Все знают, что без рекламы сейчас не обходится ни одно средство массовой информации. Компания, именуемая Millward Brown, провела исследование в этой сфере, после чего подсчитали идеальную продолжительность рекламы. Так, компания заявила, что более короткая реклама является не самой эффективной, а более продолжительная – уникальная и интересная.
Исследователями вышесказанной компании было проанализировано порядка 130 000 различных видеороликов из различных сфер. В это число входила и реклама, которую предоставляет одна российская рекламная группа, информация о которой доступна по ссылке yar-ko. Так, итогом исследования стало следующее: реклама длительностью всего лишь в 15 секунд отлично подойдет для какой-либо рекламы распродажи. Однако такая реклама будет неэффективной для позиционирования популярного бренда.
Немалую роль на телевидении играет стоимость рекламы. Выше уже было сказано, что ролик в 15 секунд менее эффективен, чем, скажем, ролик в 30 секунд. Однако короткая реклама может стать эффективнее длинной за счет того, что её размещение на ТВ потребует меньших затрат.
Но цена не актуальна для многих интернет-порталов, где размещается реклама. Как правило, на таких контентах размещаются максимально длительная реклама. И среди всех выделяется YouTube, где средняя реклама длится 2 минуты, а каждый восьмой и того больше – порядка пяти. Сотрудниками Millward Brown были проанализированы все эти данные и исходя из них они дали совет всем компаниям, которые планируют разместить рекламу в СМИ, максимально эффективно показывать сообщение зрителям и не важно, сколько времени она займет.