Со 2 августа 2026 года начали применяться требования статьи 50 Закона ЕС об ИИ (AI Act), посвящённые прозрачности ИИ-систем. Параллельно Еврокомиссия опубликовала два документа: разъясняющее руководство по применению статьи 50 (20 июля) и добровольный Кодекс практик по маркировке ИИ-контента (10 июня). Сам закон обязателен, руководство помогает его толковать, а участие в кодексе остаётся добровольным.
Что устанавливает статья 50 AI Act — обязательно для всех в ЕС
Статья 50 вводит четыре категории обязательных требований.
Первое: разработчики интерактивных ИИ-систем обязаны технически обеспечить, чтобы пользователи знали, что общаются с ИИ, а не с человеком. Это касается чат-ботов, голосовых ассистентов и аналогичных систем. Исключение — случаи, когда это и так очевидно из контекста.
Второе: разработчики систем, генерирующих аудио, видео, изображения или текст, обязаны встраивать в выходные данные машиночитаемые метки — технические маркеры, позволяющие автоматически определить, что контент создан ИИ. Это требование распространяется на методы водяных знаков, стеганографии и аналогичные технические подходы.
Третье: операторы, публикующие дипфейки — реалистичные синтетические изображения или видео реальных людей, — обязаны явно маркировать такой контент. Из этого правила есть исключения для сатиры и пародии — при условии соответствующего раскрытия.
Четвёртое: операторы, использующие ИИ для генерации текстов по темам общественного интереса — новости, политика, выборы, здоровье — без редакционного контроля со стороны человека, обязаны раскрывать это пользователям. Это требование напрямую затрагивает медиаорганизации и платформы, использующие автоматическую генерацию контента.
Что такое руководство Комиссии и зачем оно нужно
Руководство, опубликованное 20 июля 2026 года, разъясняет, как интерпретировать понятия статьи 50: кто считается «провайдером», кто «оператором», на какие именно системы распространяется каждое из четырёх требований. Это официальный документ Еврокомиссии, но его правовой статус отличается от статуса самого AI Act: он направлен на помощь в правоприменении, а не вводит новые самостоятельные обязанности. Суды и регуляторы будут опираться на него при трактовке закона, но прямого санкционирующего механизма у руководства нет.
Что такое Кодекс практик и почему он добровольный
Кодекс практик по маркировке ИИ-генерированного контента, опубликованный 10 июня 2026 года, — это добровольный документ. Компании подписывают его по собственному желанию и берут на себя конкретные практические обязательства: использовать стандартизированные европейские иконки для маркировки ИИ-контента, внедрять машиночитаемые метаданные согласно определённым техническим спецификациям, раскрывать используемые методы маркировки. Подписание кодекса не освобождает от выполнения требований AI Act, но демонстрирует регулятору добросовестный подход.
Юрисдикция и пределы применения
Все три документа — AI Act, руководство и кодекс — относятся к правовой системе ЕС. Они обязательны для компаний, работающих на рынке ЕС и нацеленных на пользователей в ЕС. Автоматического распространения на Россию, Великобританию, США или другие юрисдикции нет — там действуют собственные правила, которые существенно различаются. Игнорировать требования ЕС могут только компании, принципиально не имеющие деловых отношений с европейским рынком.
Читайте также: Почему пользователи обеспокоены обработкой фотографий системами ИИ
Что пока остаётся неясным
Технические стандарты для машиночитаемых меток окончательно не согласованы: разные системы используют разные форматы водяных знаков и метаданных, что затрудняет совместимость. Правоприменение статьи 50 возложено на национальные органы государств-членов ЕС, которые имеют разные ресурсы и приоритеты. Штрафы за нарушения статьи 50 определены в других частях AI Act, но механизм обнаружения нарушений ещё формируется.