Прошло 20 лет с тех пор, как Netflix представил свою платформу потокового видео в 2007 году, и с тех пор компания продолжает удерживать лидерство в индустрии, несмотря на возросшую конкуренцию. Как отметил аналитик с Уолл-стрит, компания сохраняет свое непреодолимое преимущество в войне потокового вещания, и это преимущество только увеличивается.
С недавних пор Netflix объявил о самом большом росте числа подписчиков за всю свою историю. В четвертом квартале 2024 года количество платных подписчиков увеличилось на 19 миллионов, и общее количество подписчиков по всему миру достигло почти 302 миллионов. Кроме того, ее годовая выручка увеличилась на 16 процентов и составила 39 миллиардов долларов в прошлом году. Для инвесторов это стало отличной новостью, в результате чего акции Netflix достигли исторического максимума в этом месяце.
Ральф Шакарт, аналитик из William Blair:
«На Netflix приходится менее 10 процентов просмотра телевизионных программ во всех странах, где он работает, что оставляет компании большой путь для роста. Потоковое вещание продолжает проникать по всему миру, и Netflix еще предстоит расширяться».
Тед Сарандос, генеральный директор Netflix, также отметил:
«Среднестатистический пользователь смотрит Netflix около 2 часов в день. Но наша цель не только привлечь больше зрителей, но и заставить наших текущих подписчиков проводить на платформе еще больше времени. Это будет способствовать росту нашей рекламной модели».
Интересно, что в то время как традиционные медиакомпании, такие как Warner Bros. Discovery, Paramount и Disney, ориентируются на развитие своих потоковых сервисов, Netflix рассматривает рекламу и прямые трансляции как ключевые элементы для своего роста. Именно эти бизнес-модели, традиционно ассоциируемые с кабельным телевидением, Netflix использует для дальнейшего расширения.
Компания уже заявила, что половина новых подписчиков выбрала тариф с поддержкой рекламы в регионах, где эта опция доступна. Это подтверждает ее намерение увеличивать доходы от рекламы, а также увеличивать количество прямых трансляций.
Как пример, компания добилась ошеломляющего успеха с трансляцией боя Джейка Пола против Майка Тайсона, который стал самым просматриваемым спортивным событием в истории Netflix. В Рождественский период компания также представила самые просматриваемые матчи НФЛ в истории, а шоу Бейонсе «Beyoncé Bowl» привлекло 50 миллионов зрителей.
Netflix не останавливается на достигнутом и ориентируется на трансляцию уникальных событий в 2025 году. Это позволяет компании не только привлекать новых зрителей, но и удерживать интерес текущих пользователей.
Таким образом, Netflix продолжает развивать свою стратегию и расширяет возможности для роста. С учетом этих факторов будущее компании выглядит весьма обещающе как для зрителей, так и для рекламодателей.