Ещё несколько лет назад идея провести отпускной вечер не в ресторане или музее, а в местном супермаркете, звучала бы странно. Сегодня это один из самых обсуждаемых туристических трендов 2026 года. По данным исследования Hilton, 77% путешественников уже включают посещение местных продуктовых магазинов в программу своих поездок, а 35% специально планируют такой визит на следующий отпуск.
Тренд получил название «супермаркет-сафари» — и к середине года занял заметное место в материалах Skyscanner, Hilton, Евросоюза и ведущих туристических изданий.
Что ищут туристы в чужих супермаркетах
Логика проста: продуктовый магазин — это зеркало повседневной жизни страны. Здесь можно увидеть, что местные жители едят на завтрак, какие напитки предпочитают, какие снеки считают нормой, а не экзотикой. Ни один туристический рынок или гастрономический тур не даёт такого честного среза реальности.
В отчёте Skyscanner «Travel Trends 2026» исследователи фиксируют: две трети немецких туристов регулярно посещают супермаркеты во время поездок. При этом их мотивы разнообразны:
- 44% ищут продукты, которых нет дома
- 35% хотят почувствовать вкус повседневной местной жизни
- 32% интересуются региональными вариантами знакомых продуктов
Почему тренд оказался неожиданным
Никто не предсказывал, что именно это станет главным туристическим явлением 2026 года. Ожидали роста экотуризма, технологичных маршрутов, велнес-путешествий. Но рост цен на билеты во многие знаковые места — к примеру, Лувр поднял стоимость входа для туристов не из ЕС на 45%, добавив к этому двухчасовую очередь, — подтолкнул путешественников искать альтернативы. Супермаркет оказался бесплатным, аутентичным и при этом по-настоящему интересным.
Параллельно распространилась модель аренды жилья через Airbnb с кухней — и туристы сами начали покупать и готовить местные продукты. Естественным продолжением стал поход в местный магазин не ради экономии, а ради погружения.
Роль сыграли и социальные сети. TikTok и Instagram заполнились видео, где авторы демонстрируют содержимое японского конбини, итальянского супермаркета или греческого рынка. Такой контент стабильно набирает миллионы просмотров и вдохновляет подписчиков повторить опыт самостоятельно.
В результате супермаркет превратился в своеобразный культурный хаб: без языкового барьера, без входного билета и без очереди.