Маркет Московской недели моды — торгово-выставочный формат, запущенный в апреле 2023 года как самостоятельный элемент платформы Московской недели моды (МНМ). В отличие от подиумных показов, маркет ориентирован на прямые продажи: дизайнеры и бренды размещают продукцию на торговых площадках и общаются с покупателями непосредственно.
Первый маркет: апрель 2023 года
Маркеты Московской недели моды прошли с 28 по 30 апреля 2023 года на нескольких торговых площадках Москвы, включая ТРК «Европолис» (Ростокино), ТРЦ «Океания», ТРЦ «Павелецкая Плаза» и другие. Участие для дизайнеров было бесплатным; заявки принимались на официальном сайте МНМ по конкурсному отбору.
Заявки на участие подали около 700 дизайнеров и брендов из 96 городов России — от Калининградской области до Приморского края. Более половины заявок поступило от московских марок; среди других активных регионов — Московская область, Санкт-Петербург, Нижний Новгород и Челябинск.
По итогам мероприятия, по данным издания PROfashion, на маркетах было фактически представлено около 600 дизайнеров и брендов из 96 городов и более 17 000 товарных позиций. В ассортименте — одежда, обувь, аксессуары и украшения. Среди участников были как известные российские бренды (Victoria Andreyanova, Sergey Sysoev, Gapanovich), так и молодые дизайнеры. Таким образом, цифра 17 000 товарных позиций относится именно к апрельскому маркету 2023 года и не является универсальным показателем для всех последующих мероприятий.
Условия участия для брендов
Участие в маркете МНМ предполагает конкурсный отбор: бренды и дизайнеры подают заявки на официальном сайте, после чего экспертный совет формирует финальный список. Отбор ориентирован на российское производство и оригинальность дизайна.
Участие в маркете бесплатное для дизайнеров — это отличает формат от коммерческих ярмарок, где аренда торгового места оплачивается участниками. Дополнительная опция — размещение на портале «Сделано в Москве», куда принимаются московские бренды.
Маркет параллельно открыт для широкой публики: вход для посетителей свободный.
Почему условия нужно проверять для каждого выпуска
После апреля 2023 года Московская неделя моды проводилась в разных форматах и на разных площадках. Маркет, подиумные показы, деловая программа и b2b‑шоурум — отдельные элементы; участие в одном не означает автоматического доступа к остальным.
Даты, место, бесплатность участия, критерии отбора и возможности для посетителей организаторы публикуют для конкретного сезона. Анонс будущего выпуска нельзя использовать как подтверждение уже состоявшейся программы. Перед подачей заявки необходимо открыть действующий регламент на официальном сайте и проверить крайний срок.
Значение для российских дизайнеров
Для небольших брендов маркет МНМ предоставляет доступ к столичной аудитории без крупных финансовых вложений. Возможность посещать показы и правила доступа по QR-коду зависят от конкретного выпуска и должны подтверждаться его регламентом.
Параллельный инструмент продвижения — портал «Сделано в Москве», который объединяет столичных производителей; актуальное число участников меняется. Для дизайнеров из регионов маркет служит возможностью выйти на московский рынок без необходимости открывать офлайн-точку в столице: трёхдневный формат даёт протестировать спрос и завязать контакты с байерами.
В рамках b2b-шоурума, работающего параллельно с маркетом в более поздних выпусках МНМ, происходят переговоры брендов с ретейлерами — это развивает функцию мероприятия за пределы прямых продаж конечному потребителю.
Читайте также: Сколько брендов подали заявки на маркет Московской недели моды
Вместе с тем оценивать результаты участия по выручке или числу новых клиентов публично невозможно: статистика продаж отдельных участников в открытых источниках не публикуется. Данные о 17 000 товарных позиций и около 600 брендах относятся к конкретному маркету апреля 2023 года и не переносятся автоматически на последующие мероприятия.