В издании Reuters в пятницу вышла статья, которая позволяет пристальнее на Тима Кука, особенно на то, как изменилась Apple за последние два года под его руководством. Кук принял пост в августе 2011 года, когда Джобс был вынужден уйти из-за ухудшившегося здоровья. Лишь через несколько месяцев один из создателей компании умер.
В то время как Джобс прослыл легендой за свою временами безжалостную агрессию, Кук имеет намного более спокойный характер, что отразилось и на Apple. Даже при самых серьезных изменениях, Apple стала более прозрачной касаемо ее зарубежных поставок, в то время как Ку также основал соответствующую благотворительную программу для работников со взносами до 10 000 долларов.
Несмотря на свою репутацию «хорошего парня», Кук со своим «методологическим, рассудительным стилем», может быть устрашающим, как отмечается в его новом профиле. По внешним оценкам, гендиректор сидит неподвижно и слушает во время встреч. Когда же это состояние изменяется, работники должны стать внимательнее.
Всего лишь одной фразой Кук может заставить работника чувствовать, как будто «ему хочется забраться в нору и умереть», как рассказал один источник, знакомый с гендиректором, изданию.
Одним из самых сложных решений, которое ему пришлось принять, было увольнение Скота Фосталла, бывшего главу развития системы iOS. Это решение было принято после запуска iOS 6 и нового приложения Apple Maps в конце 2012 года – продукта настолько низкого уровня, что Куку захотелось извиниться перед пользователями и даже предложить альтернативные программы навигации.
В профиле также были открыты эффекты корпоративных изменений Apple при Куке. Количество работников компании выросло экспоненциально, однако при этом было отмечено и большое количество увольнений из Apple, так как наниматели в Силиконовой долине отметили, что они увидели больше резюме от работников Apple, чем когда либо ранее – особенно инженеров-компьютерщиков.
Один из нанимателей отметил, что «был завален» запросами от работников Apple, на которых бы «они никогда не подумали», что те могут покинуть компанию, в то время как свежие работники ищут возможность уйти, так ка они «пришли, ожидая чего-то другого, чем получили».
В то же время кое-кто заявляет, что Apple стала лучшим местом для работы под Куком, так как сейчас она менее «сумасшедшая» и «драконья», чем это было при гендиректоре Джобсе.
На Кука также пристально поглядывали в то время, когда акции компании упал, вследствие выпуска iPhone 5 в конце 2012 года. Несмотря на недавние выигрыши, перекрывающие те убытки, некоторые наблюдатели выразили опасения о возможности обновления Apple в период после Джобса.
К этим опасениям относится и тот факт, что Apple не запустила никаких улучшений продуктов в первой половине 2013 года, что является нехарактерно большим периодом затишья для компании, переживавшей взрывной рост за последнее десятилетие. Следующий выпуск лидирующего продукта Apple ожидается 10 сентября, когда компания выпустит новый лидирующий iPhone, совместно с более дешевой моделью с пластиковой задней крышкой.
Ко всему этому ожидается выпуск полноразмерного iPad, и нового iPad mini, которые ожидаются с новыми дисплеями Retina. Также Кук пообещал, что его компания подготовила еще несколько сюрпризов с новыми продуктами, которые готовятся к выпуску на 2014 год.