Социальная сеть Threads от Meta задумывалась как альтернатива Twitter (X) — удобная, минималистичная и без рекламы. Однако спустя полтора года существования платформа переходит к монетизации: Meta объявила о запуске рекламы в ленте Threads.
До сих пор компания финансировала сервис за счет доходов от других своих платформ, но теперь пришло время сделать его прибыльным. Реклама в Threads будет выглядеть так же, как в Facebook и Instagram, что упростит адаптацию для рекламодателей.
Почему Meta запускает рекламу в Threads?
На данный момент у Threads около 300 миллионов активных пользователей в месяц, и 75% подписаны на корпоративные аккаунты. Это делает платформу привлекательной для бизнеса и открывает перед Meta новые возможности для заработка.
Компания решила внедрять рекламу постепенно, тестируя реакцию аудитории:
- Первые объявления появятся в США и Японии.
- Они будут четко обозначены как «спонсируемый контент».
- Бренды смогут легко переносить рекламные кампании из Facebook и Instagram.
Meta планирует анализировать эффективность рекламы и изучать поведение пользователей. Только после успешного тестирования платформа начнет показывать объявления в других странах.
Как это повлияет на аудиторию?
Threads стремительно развивался за счет удобного интерфейса и отсутствия лишнего шума, включая рекламу. Вопрос в том, как пользователи воспримут нововведение. Останется ли Threads столь же популярным после появления рекламных объявлений? Это станет ясно в ближайшие месяцы.