Реклама в Threads — уже не анонс и не прогноз. В январе 2025 года Meta запустила закрытое бета-тестирование рекламных размещений в Threads для ограниченного числа рекламодателей в США и Японии. К апрелю 2025 года реклама стала доступна более чем в 30 странах, включая Австралию и ряд азиатско-тихоокеанских рынков. К январю 2026 года Meta завершила глобальное расширение, и Threads стал полноценным рекламным плейсментом внутри Meta Ads Manager.
Откуда взялась реклама в Threads
Threads запустился в июле 2023 года как альтернатива X (бывшему Twitter). За первые пять дней платформа набрала 100 миллионов пользователей. Около полутора лет сервис работал без рекламы — Meta последовательно наращивала аудиторию, прежде чем включать монетизацию.
По данным Meta Q4 2024, на момент запуска рекламы Threads насчитывал 320 миллионов ежемесячных активных пользователей. К осени 2025 года этот показатель вырос до 400 миллионов.
Как управляется реклама в Threads
Threads — не отдельная рекламная платформа: это плейсмент внутри уже существующей системы Meta Ads Manager. Рекламодатели не создают отдельные кампании специально для Threads — они выбирают его как дополнительное место размещения в рамках уже запущенных Meta-кампаний.
Самый простой способ попасть в Threads — оставить включённым режим Advantage+ Placements. В этом режиме Meta автоматически распределяет показы между Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network и Threads, оптимизируя бюджет. Рекламодатели также могут выбрать Threads вручную в настройках мест размещения.
Форматы объявлений
На момент глобального запуска в январе 2026 года Threads поддерживал несколько форматов. Одиночные изображения с соотношением сторон 1:1 и 4:5 (вертикальный формат, занимающий больше экранного пространства). Видеообъявления с теми же пропорциями. Карусельные объявления — несколько карточек в одном блоке, позволяющие демонстрировать несколько продуктов или аспектов предложения. Advantage+ Catalog Ads — автоматически формируемые объявления из каталога товаров.
В сентябре–октябре 2025 года Meta провела API-обновление, открывшее сторонним инструментам доступ к данным о рекламных размещениях в Threads наравне с Facebook и Instagram.
Таргетинг: что знает Meta о пользователях Threads
Таргетинг в Threads работает через те же механизмы, что и на всей платформе Meta. Это означает использование данных о поведении в приложениях Facebook и Instagram, взаимодействии с контентом, интересах, демографии, данных пикселя с внешних сайтов и API конверсий. Threads не создаёт отдельного профиля пользователя — аккаунт Threads привязан к аккаунту Instagram, и соответственно, к общему профилю Meta.
Объявления в Threads маркируются словом «Реклама» (Sponsored), как и на других площадках Meta. Пользователи видят маркировку в ленте.
Настройки пользователя
Пользователи Threads могут управлять рекламными настройками через стандартные инструменты Meta: Centre управления рекламой на facebook.com/adpreferences позволяет скорректировать интересы, которые Meta использует для показа объявлений. Полностью отказаться от рекламы нельзя — это базовая бизнес-модель Meta, — но можно снизить релевантность конкретных категорий объявлений.
Реальные масштабы и перспективы
По данным аналитиков за третий квартал 2025 года, Threads-размещения занимали около 0,04 % от общего рекламного бюджета Meta — крайне малая доля по сравнению с Facebook и Instagram. Это отражает раннюю стадию монетизации, а не низкое качество аудитории.
Данные We Are Social и Meltwater за октябрь 2025 года показывают: наибольший рекламный охват через Threads — в Индии (около 26 млн человек), Японии и Индонезии. Аудитория особенно молодая: среди пользователей преобладают мужчины 16–24 лет.
Рекламодателям следует воспринимать Threads как канал для охвата и взаимодействия с брендом, а не как инструмент прямой конверсии на нынешнем этапе. Масштаб инвентаря будет расти по мере роста самой платформы.
Пользователь vs рекламодатель: разные перспективы
Для рекламодателей Threads предлагает доступ к аудитории, которая ещё не перенасыщена рекламой: инвентарь значительно меньше, чем в Facebook или Instagram, конкуренция за показы — ниже, а значит, потенциально ниже и стоимость контакта на начальном этапе. Особенно ценна аудитория молодых пользователей, которые активнее потребляют текстовый контент.
Для пользователей появление рекламы в Threads означает, что лента постепенно меняет характер. В отличие от Instagram, Threads остаётся преимущественно текстовой платформой, и рекламодатели пока адаптируются к этому формату. Meta берёт курс на осторожную интеграцию — чтобы не нарушить ту самую атмосферу живого разговора, ради которой пользователи выбирали Threads.
Читайте также: Как Meta добавила личные сообщения в Threads
Пока доля рекламы в Threads невелика по сравнению с другими Meta-площадками, и пользователи сообщают о меньшем числе объявлений в ленте. Как будет выглядеть баланс через год-два — открытый вопрос.